Instagram Mendominasi Sebagai Platform Favorit Generasi Z
Instagram Mendominasi Sebagai Platform Favorit Generasi Z. Menurut laporan terbaru yang diterbitkan oleh agensi pemasaran digital Invinyx dan lembaga survei Jakpat, Instagram telah berhasil mempertahankan posisinya sebagai platform media sosial paling populer di kalangan Generasi Z selama tahun 2023. Generasi Z, yang meliputi individu yang lahir sekitar tahun 1997 hingga 2012, secara konsisten mengidentifikasi Instagram sebagai platform favorit mereka, bersanding dengan YouTube dan TikTok.
Dalam keterangan pers yang dirilis pada Rabu (27/3), Invinyx dan Jakpat menegaskan bahwa tiga platform utama yang paling sering diakses oleh responden adalah Instagram (94 persen), YouTube (91 persen), dan TikTok (81 persen).
Laporan tersebut juga mengungkapkan bahwa format konten yang paling diminati di media sosial terdiri atas vlog, podcast, dan story. Sementara itu, preferensi konten dapat berbeda antara jenis kelamin, di mana perempuan lebih cenderung menyukai konten vlog dan foto, sedangkan konten live streaming dan giveaway lebih populer di kalangan pria.
Berdasarkan hasil survei, konten hiburan mendominasi minat penonton, dengan 88 persen responden mengaku sering menonton konten hiburan di media sosial. Konten kuliner dan fesyen juga mendapat perhatian signifikan, dengan 84 persen dan 65 persen responden berturut-turut menyukai konten-konten tersebut.
Dalam hal pembelian produk melalui media sosial, laporan Invinyx dan Jakpat menunjukkan bahwa Generasi Z lebih cenderung membeli produk kuliner, kecantikan, dan fesyen, sementara Generasi Y dan Generasi X lebih menyukai produk kuliner dan perangkat elektronik.
Lebih lanjut, laporan tersebut juga menggarisbawahi pentingnya tautan produk dalam konten promosi pemimpin opini kunci dalam memengaruhi keputusan pembelian responden di platform media sosial.
Pemimpin Riset Jakpat, Farida Hasna Annuha, mengungkapkan, “Studi kami menegaskan pentingnya menyesuaikan strategi pemasaran digital untuk setiap segmen, mengingat adanya perbedaan dalam penggunaan media sosial, minat konten, dan preferensi produk antara Gen Z, Millennial, dan Gen X. Kehadiran pemimpin opini kunci menjadi salah satu faktor krusial dalam membentuk preferensi dan informasi bagi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.”
Muhammad Ilmayanto Rustriananda, salah satu pendiri Invinyx Digital Agency, berharap bahwa laporan ini dapat memberikan wawasan yang berharga bagi para pelaku industri untuk merancang strategi pemasaran digital yang lebih tepat dan efektif.
