Hanya dalam waktu kurang dari dua minggu, Apple akan merilis iPhone 15, dan banyak yang menganggapnya sebagai penentu masa depan perusahaan. TrendForce melaporkan bahwa lini produk baru ini memiliki potensi untuk menjadi pemimpin dalam penjualan, asalkan diterima dengan lebih baik daripada yang diharapkan oleh pasar.
TrendForce juga mencatat bahwa Apple dan Samsung memiliki target produksi yang sama untuk tahun 2023. Namun, biasanya Apple memiliki keunggulan di kuartal keempat dengan peluncuran iPhone terbaru. Sebaliknya, Samsung, yang biasanya mendominasi penjualan smartphone setiap tahunnya, mungkin akan menghadapi tekanan pada tahun ini.
Samsung sepertinya mengalami perlambatan dalam penjualan Seri Galaxy S23, sementara Z Fold 5 dan Flip 5 tidak memberikan kontribusi yang signifikan. Sementara itu, Apple, dengan beragam lini produknya, termasuk model Pro yang lebih mahal, memiliki potensi untuk mendominasi pasar.
Firma riset IDC juga meramalkan dominasi Apple di pasar smartphone. Mereka memproyeksikan bahwa pengiriman iOS akan tumbuh sebesar 1,1% di tengah penurunan pasar smartphone sebesar 4,7%.
Meskipun pasar smartphone menghadapi kondisi yang sulit, dengan penjualan turun sebanyak 6,6% selama kuartal kedua, Apple berharap peluncuran iPhone 15 dapat merubah tren tersebut. Namun, tantangan ekonomi yang berkelanjutan membuat konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam pengeluaran mereka, sehingga situasi di pasar smartphone global menjadi semakin rumit.
